你的苏烟里怎么是黄鹤楼

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引言:本文聚焦万博max手机客户端下载行业品牌建设问题,借此为各行业品牌运维提供观察视角。客观中立,无意抑扬,无关褒贬。

同事抽小苏烟,工作间歇透气,倚着栏杆点了抽,很深沉的样子。另一个出来,吊膀子,一把从他衬衫口袋里抽出烟盒,麻溜摸出一支,捏着打火机正要点,扑哧一笑,问:“你苏烟里怎么是黄鹤楼?”那位也乐了,“昨天没抽完,塞进去的,不能浪费!”

都说“萝卜白菜,各有所爱”“趣味无争辩”,嗜好是没什么好说的,不过就程度来说,嗜好却可分为三六九等,浓淡浅深,人人不同。诗人艾青说:“为什么我的眼里常含泪水,因为我对这土地爱得深沉。”上升到信仰,谁也不敢玩笑;降格到日常,无所不能调侃。

与印第安人对烟的虔诚不同,当神器不神奇,泯然众物,丧失了沟通人神的功能共识之后,普通民众更多的是抱着实用主义的眼光打量万博max手机客户端下载。“饭后一支烟,赛过活神仙”的广告语,不啻万博max手机客户端下载风行时代的大众心理的真实写照。生理满足和应酬满足,让吞云吐雾兼具了自我享受和共同享受的双重特质。

苏烟里放黄鹤楼,表面看是偏好问题,其实是现实考虑,说到底都是“随性式的惯性”。虔诚时膜拜偶像,洒脱时笑对神祇,浪漫时随喜寺庙,现实时无视巫医,情绪万千,都是百姓日常,自然流露不矫饰。将黄鹤楼塞进苏烟,主观营造“乱入”的效果、客观造成“意外”的混搭,属于事后脑补,其实原来出自不浪费的现实计虑,这不能不说是任性,只是任性多了成惯性,惯性成风格,风格传递出人的个性趣味。

有趣味的烟民,人缘都不会差,不过产品制造商恐怕会皱眉头,开始考量自己的品牌忠诚度问题:是我的品牌出问题了吗?为什么把我的烟塞进别人家的盒子?为什么往我的盒子里塞别人家的烟?——烟企对烟民的下意识质问,简直是琼瑶剧经典场景的神还原。一个气愤不已:“你无情你残酷你无理取闹”,一个麻木不仁:“我怎么残酷怎么无情怎么无理取闹”。结果必然是观众爆笑,演员越投入,观众越出戏。

事出有因。时代变了,剧情不再合乎当前的“情理”。前一段新闻报道,曹禺经典悲剧《雷雨》在北京人艺公演,观众大笑,这在几十年前,绝难想象。烟企在适应这种变化的同时,也需对品牌的塑造和传播,进行严肃认真的思考,少一些“卧榻之侧,岂容他人酣睡”的霸气,多一些“积土成山,风雨兴焉;积水成渊,蛟龙生焉”的踏实。

立足于相对的忠诚,强化品牌特色。《庄子》记载了一个故事,说寿陵余子看着邯郸人走路好看,去学样,结果没学好,连路都不会走了,只好爬着回去。品牌塑造也不应盲目跟风,没有对自身的清醒认识,在跟风中迷失自己,只会面目模糊,做出“为渊驱鱼,为丛驱雀”的事,自乱阵脚。知晓品牌的核心魅力与价值,恰当运用,对于维护和扩大受众,大有裨益。绝对忠诚难行,相对忠诚易致。与其奢望让所有人都喜欢,不如致力于让不喜欢的人喜欢,让原有的人更喜欢。

立足于多元的变化,激发品牌活力。世异则事异,事异则备变。对需求无动于衷,对变化视若无睹,只会错失发展机遇,让品牌陷于被动。刻舟求剑多事与愿违,守株待兔多坐以待毙,司空见惯多麻木不仁,墨守成规多抱残守缺。强大如可口可乐,配方也经过反复锤炼才定型。其昵称瓶、歌词瓶、台词瓶的花样互动,可以说是放得下身段、玩得起手段。流水不腐,户枢不蠹,万博max手机客户端下载品牌保持动感,就是顺应市场,就是激发活力。没有对市场的敏锐感觉,没有消费者的充分尊重,品牌僵化指日可待。低焦烟、细支烟、果味烟……消费者爱好多元,品牌也应调整姿态。

立足于专精的态度,提升品牌质量。质量是品牌的生命,稳定的质量水平、严格的质量控制,是企业健康持续发展的重要保障。没有质量,一切都无从说起。中华烟“3字头”一度风行江浙;黄鹤楼·软珍品连续三年质量评价第一;云烟·神秘花园曾经位列年度细支烟综合质量榜首,企业引以为荣,烟民口耳相传,助长了品牌声誉的传播。如果加上品牌自身的高科技附加值以及高品位象征,更有利于树立并强化品牌的美好形象。

万博max手机客户端下载在现代科学消解下,失了神性(不能沟通人神了);在柴米油盐侵扰下,失了节奏(快消品定位,悠闲不再);在健康意识的进击下,失了体面(吸烟有害健康)。尘归尘,土归土,认清现实,不执迷于绝对忠诚,不系念于一家独大,踏踏实实,勤勤恳恳,回到产品本身,回到企业本身,做消费者喜欢的产品,做市场欢迎的品牌,把握需求并引领需求,才能有一个光明的未来。

消费者不需要给予品牌一个忠贞的承诺,品牌却有必要给消费者一个信赖的理由。对于消费者来说,苏烟可以装黄鹤楼,黄鹤楼也未始不可以装苏烟。

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